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宜家商品名字为什么又难念、又难记?
2022-11-18

瑞典 IKEA(宜家家居)产品的各种“怪名”让总能让你摸不着头脑,也无法与产品本身有所关联。其实宜家有一套特有的命名体系,可不是随随便便就给商品取名。

宜家的商品超过1.2万品项,每项商品都有自己独一无二的名字,命名的体制是已故创办人 Ingvar Kamprad 建立的,原因是 Kamprad 患有读写障碍。

这种学习障碍会让患者阅读困难,Kamprad 记不住商品的编码,所以决定将各种商品依他所熟悉的一定原则“简化”。

如户外家具是以斯堪地那维亚的岛屿来命名,地毯以丹麦和瑞典的城镇来取名,寝具和卫浴用品是植物或花的名字,床的名字来自挪威的地理名称,层架组合用职业或男孩的名字,布料和窗帘则是以女孩的名字命名。

所以宜家的商品名在瑞典人看来不会太陌生,只是对外国人恐怕要记下来还不是件简单的事。这可能是创业时,Kamprad 没有想到的,他的事业如今遍布全球。

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